牙膏行业---规划与发展战略研究报告

中信博研研究院为您提供牙膏行业-规划与发展战略研究报告。牙膏行业-规划与发展战略研究报告2016-2021年
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报告编号115779
出版日期:2016年5月
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报告目录
-章 牙膏行业相关概述 17

-节 日化行业定义及分类 17

一、日化行业的定义及分类 17

二、日化产业分类 18

第二节 牙膏及其技术理论介绍 19

一、牙膏的形成 19

二、牙膏的概念 22

三、牙膏的分类 22

四、牙膏技术理论的基本框架 26

第三节 功能型牙膏及其药物机理 30

一、功能型牙膏的定义 30

二、--牙膏的药物机理 39

三、预防牙本质-牙膏的药物机理 40

四、消除牙垢牙膏的药物机理 40

五、-牙膏的药物机理 40

六、-牙膏的药物机理 41

第二章 日化行业综述 42

-节 日化行业发展总体概况 42

一、日化行业20年发展历程 42

二、日化产业开始第二次- 44

三、日化产业特点及吸引力 48

四、日化产业主要产品类别及市场规模 48

第二节 2016年日化行业发展现状 49

一、2016年日化行业发展现状 49

二、2016年日化行业发展态势 50

三、2016年日化行业渠道生态状况 53

四、2015日化行业营销事件简析 54

五、2016年日化行业加速洗牌及产品升级 64

第三节 2016年日化企业发展状况 65

一、2016年本土日化品牌发展情况 66

二、2016年日化品牌网络表现- 67

三、2016年国际本土日化品牌策略分析 69

四、2016年三、四线日化品牌的生存现状 70

五、2016年原油涨价影响日化企业的发展 73

第四节 2016年日化市场发展状况 76

一、2016年日化市场运行简析 76

二、2016年日化市场发展形势 80

三、2016年日化产业发展态势 82

四、2016年日化渠道变革分析 85

五、2016年日化行业即将跨入资本时代 87

第五节 2016年日化企业发展状况 89

一、2016年日化企业经营情况 89

二、2016年本土日化品牌发展处境 91

三、2016年本土日化企业发展态势 93

四、2016年国产日化品牌-“求道” 94

五、2016年中小日化企业发展形势分析 96

六、日化企业唿吁相关部门加强协调- 98

第六节 日化行业存在的问题与对策 100

一、日化的难题和- 100

二、中小日化企业品牌管理主要问题 105

三、中小日化企业品牌突-略 106

四、日化渠道变革趋势与应对策略 110

五、中小型日化企业营销策略 114

第三章 牙膏行业分析 117

-节 牙膏行业发展概况 117

一、我国牙膏行业发展概况 117

二、我国牙膏行业现状分析 119

三、牙膏行业经济运行特点 120

四、我国牙膏行业的“二次洗牌” 121

第二节 牙膏企业的现状与策略 123

一、药企做牙膏业新靶标 123

二、牙膏企业产品缺乏- 125

三、牙膏企业品牌发展情况 126

四、牙膏企业发展战略分析 126

五、牙膏企业成长和发展的对策 128

六、牙膏产业的发展战略探讨 132

第三节 牙膏行业面临的问题 133

一、小企业逐利导致问题牙膏风波迭起 133

二、牙膏行业陷入氟之争 135

三、毒牙膏背后凸现标准之争 137

四、-牙膏企业存在的问题 138

第四章 牙膏市场分析 140

-节 牙膏市场发展总体概述 140

一、牙膏市场的发展史 140

二、-牙膏市场发展概况 141

三、我国牙膏市场发展形势 142

第二节 2016年牙膏市场发展分析 143

一、牙膏新标准实施 143

二、2016年我国牙膏市场-情况 144

三、2016年牙膏市场品牌竞争现状 147

第三节 牙膏市场消费者分析 149

一、消费群体与区域分析 149

二、消费者市场细分 151

三、消费者行为分析 152

第四节 牙膏市场品牌分析 153

一、2016年本土牙膏品牌发展现状 153

二、牙膏行业-与洋品牌的比较 154

三、本土牙膏品牌产品升级战略 155

四、我国市场现存牙膏主流品牌归类 157

第五章 牙膏细分市场分析 160

-节 中药牙膏 160

一、国产牙膏进军-市场 160

二、本土企业占有配方优势 160

三、中药牙膏应调整发展思路 163

四、-牙膏亟待突围 165

五、我国中药牙膏发展方向 170

第二节 含氟牙膏 172

一、含氟牙膏的介绍 172

二、含氟牙膏新标准 172

三、儿童牙膏含氟量的-标准 173

四、市场绝大部分含氟牙膏安全- 175

第三节 盐味牙膏 176

一、盐味牙膏发展概况 176

二、盐味牙膏成为消费者-产品- 176

三、草本矿物盐牙膏受市场- 179

第六章 牙膏关联产业分析 182

-节 漱口水 182

一、漱口水介绍 182

二、漱口水品牌 183

三、漱口水市场调查 184

四、青岛漱口水类产品消费情况简介 185

第二节 牙刷 187

一、牙刷市场分析 187

二、电动牙刷市场机会分析 193

三、牙刷之都杭集简介 196

四、牙刷的“个性化”发展趋势 198

第三节 牙膏包装 199

一、市场牙膏软管包装发展之路 200

二、-牙膏包装发展现状 204

三、牙膏包装问题 207

四、包装对牙膏发展的影响 210

第七章 牙膏原料市场分析 215

-节 碳酸钙 215

一、碳酸钙的分类及发展 215

二、-外碳酸钙技术现状及比较 215

三、-外碳酸钙工业发展概况 217

四、我国碳酸钙工业的进步与发展 219

五、碳酸钙工业发展前景展望 221

第二节 磷-钙 224

一、我国磷-钙市场现状分析 224

二、2016年磷-钙市场发展形势 225

三、2016年部分地区磷-钙市场分析 226

第三节 二氧化硅 228

一、二氧化硅市场外国企业进入情况分析 228

二、-外气相法二氧化硅工业发展概况及趋势 229

第四节 聚乙烯 229

一、2016年聚乙烯实现产量简况 229

二、我国聚乙烯产业发展关键分析 230

三、聚乙烯供需形势将发生-变化 232

四、-聚乙烯市场发展机会 234

第八章 牙膏市场竞争分析 239

-节 牙膏市场总体竞争概况 239

一、牙膏市场竞争环境 239

二、牙膏市场竞争-分析 240

三、主要牙膏品牌竞争手段 241

四、牙膏市场三大阵营 242

第二节 牙膏市场竞争格局分析 243

一、外资军团 243

（一）产品体系上的异同 243

（二）市场拓展上的异同 244

（三）整合传播上的异同 245

二、本土联军 246

（一）两面针、田七 246

（二）冷酸灵、黑 247

（三）田七、蓝天六必治 248

三、第三方阵 249

（一）中华 250

（二）黑人、-、lg、纳爱斯 251

第三节 牙膏市场竞争现状分析 253

一、2016年-“干刷牙膏”面世 253

二、中外牙膏品牌的博弈-停止 254

三、六必治牙膏-无氟牙膏- 258

四、2016年宝洁-牙膏上市 260

五、小叮当牙膏“-”分类突围 260

第四节 本土牙膏品牌价值-战略分析 265

一、价值-之产品升级 265

二、价值-之渠道为王 268

三、价值-之品牌制胜 270

第九章 国外重点公司 273

-节 高露洁棕榄有限公司 273

一、公司简介 273

二、2016年公司经营情况 273

三、牙膏市场-的广告策略 278

四、高露洁的集中炮力策略 279

五、高露洁网站的企业营销策略 283

六、高露洁凭借scm提升国际竞争力 287

第二节 美国宝洁公司（procter&gamble） 290

一、公司简介 290

二、佳洁士品牌介绍 291

三、佳洁士在的发展 293

四、佳洁士经营策略的失误 294

第三节 联合利华 295

一、公司简介 295

二、联合利华在的发展 296

三、2016年公司销售额增长情况 297

四、联合利华将继续强化业务增长 302

五、联合利华的战略分析 303

第四节 lg生活健康集团 306

一、集团简介 306

二、lg目前营销状况 307

三、lg竹盐牙膏搅热-市场 308

四、从lg牙膏的成功看lg生活健康 311

第十章 -重点企业 313

-节 柳州两面针股份有限公司 313

一、企业概况 313

二、2016年企业经营情况分析 314

三、2016年企业财务数据分析 319

四、2016年企业发展动态及策略 323

五、企业未来发展展望与战略 325

第二节 上海白猫股份有限公司 325

一、企业概况 325

二、2016年企业经营情况分析 325

三、2016年企业财务数据分析 329

四、2016年企业发展动态及策略 331

五、企业未来发展展望与战略 331

第三节 美晨集团股份有限公司 332

一、公司简介 332

二、公司研发实力 333

三、公司发展战略 333

四、黑牙膏品牌诊断 333

第四节 纳爱斯集团 336

一、集团简介 337

二、2016年集团产值情况 337

三、纳爱斯品牌的成功营销 338

四、纳爱斯牙膏品牌发展路径 343

五、从“雕”牌到“纳爱斯”牙膏的品牌转变 344

六、牙膏透明也可做卖点 348

第五节 重庆登康-用品股份有限公司 351

一、公司简介 351

二、冷酸灵的市场应对谋略 352

三、冷酸灵的品牌缺陷 353

第六节 广西梧州奥奇丽集团股份有限公司 355

一、公司简介 355

二、田七中药牙膏的品牌定位 356

三、田七成长过程中的四幕剧 358

四、田七牙膏发展前景分析 364

第七节 - 364

一、企业概况 364

二、2016年企业经营情况分析 365

三、2016年企业财务数据分析 370

四、2016年企业发展动态及策略 375

五、企业未来发展展望与战略 375

第八节 安徽芳草日化股份有限公司 376

一、公司简介 376

二、两面针拟1.9亿-“芳草”品牌 377

三、芳草牙膏品牌营销传播策略解析 378

第十一章 牙膏行业政策环境分析 382

-节 牙膏行业政策的制定情况 382

一、2013年<化妆品标识管理规定>的实施 382

二、2016年我国实施新的牙膏强制性标准 385

第二节 总体政策环境分析 386

一、牙膏的-标准之争 386

二、牙膏“治病” 标签将予以查处 388

第三节 相关政策法规 389

一、--工业产品生产-管理条例 389

二、--工业产品生产-管理条例实施办法 401

三、<牙膏>-标准 420

四、牙膏产品生产许可实施细则 435

第十二章 2016-2021年牙膏行业发展趋势预测 465

-节 2016-2021年牙膏行业发展趋势分析 465

一、产品方面 465

二、价格方面 465

三、渠道方面 465

四、***方面 466

五、包装方面 467

六、传播方面 467

第二节 2016-2021年牙膏市场发展前景 468

一、牙膏行业的发展趋势 468

二、-牙膏市场发展趋势分析 471

三、新概念巧包装睡前牙膏前景广 472

四、牙膏与皮肤护理品功能多样化趋势 473

五、牙膏市场发展方向 474

图表目录

图表 1 2013年7月～2016年6月日化行业利润景气指数变化态势 50

图表 2 2016年1～6月日化行业规模以上企业月度利润总额及增速 50

图表 3 2016年1～6月日化子行业规模以上企业累计利润总额增速情况 51

图表 4 2016年1～6月主要地区日化行业规模以上企业累计利润总额占比情况 52

图表 5 2016年1～6月主要地区日化行业规模以上企业累计利润总额增速情况 52

图表 6 2016年洗涤日化-- 67

图表 7 2013年6月～2016年6月日化行业主营业务收入景气指数变化态势 76

图表 8 2016年1～6月日化行业规模以上企业月度主营业务收入及增速 77

图表 9 2016年1～6月日化子行业规模以上企业累计主营业务收入占比情况 78

图表 10 2016年1～6月日化子行业规模以上企业累计主营业务收入增速情况 78

图表 11 2016年1～6月主要地区日化行业规模以上企业累计主营业务收入占比情况 79

图表 12 2016年1～6月主要地区日化行业规模以上企业累计主营业务收入增速情况 80

图表 13 -牙膏市场竞争格局 117

图表 14 中药牙膏发展历史 118

图表 15 消费者群体使用牙膏类型分析 151

图表 16 2007- 2016年-超细重质碳酸钙市场需求量预测（万t） 223

图表 17 我国磷-钙主要产区和销区价格 225

图表 18 高露洁棕榄有限公司负债能力分析 273

图表 19 高露洁棕榄有限公司利润能力分析 275

图表 20 高露洁棕榄有限公司-量分析 277

图表 21 联合利华负债能力分析 297

图表 22 联合利华利润能力分析 299

图表 23 联合利华-量分析 301

图表 24 柳州两面针股份有限公司负债能力分析 314

图表 25 柳州两面针股份有限公司利润能力分析 317

图表 26 柳州两面针股份有限公司财务指标分析 319

图表 27 近4年上海白猫股份有限公司销售毛利率变化情况 325

图表 28 近4年上海白猫股份有限公司销售毛利率变化情况 326

图表 29 近4年上海白猫股份有限公司总资产周转次数变化情况 326

图表 30 近4年上海白猫股份有限公司总资产周转次数变化情况 327

图表 31 近4年上海白猫股份有限公司资产负债率变化情况 327

图表 32 近4年上海白猫股份有限公司资产负债率变化情况 328

图表 33 近4年上海白猫股份有限公司固定资产周转次数情况 328

图表 34 近4年上海白猫股份有限公司固定资产周转次数情况 328

图表 35 近4年上海白猫股份有限公司流动资产周转次数变化情况 329

图表 36 近4年上海白猫股份有限公司流动资产周转次数变化情况 329

图表 37 近4年上海白猫股份有限公司产权比率变化情况 330

图表 38 近4年上海白猫股份有限公司产权比率变化情况 330

图表 39 -集团股份有限公司负债能力分析 365

图表 40 -集团股份有限公司利润能力分析 368

图表 41 -集团股份有限公司财务指标分析 370

图表 42 申证企业应有规范的生产流程 460

图表 43 牙膏产品生产企业-的生产设备 460

图表 44 牙膏产品的产品标准及相关标准 461

图表 45 牙膏产品生产企业-的出厂检验设备 461

图表 46 抽样规则 463

图表 47 牙膏产品检验项目 463

图表 48 -1953年以来的销售收入增长 476

图表 49 高露洁1975年以来的股价走势 476

图表 50 宝洁1970年以来的股价走势 476

图表 51 -1995年上市以来的股价走势 477

图表 52 高露洁和宝洁为1957年~2004年数据 477

图表 53 高露洁、宝洁、-2013年财务状况及当前市场状况 478

图表 54 花王收入及净利润增速与估值水平 478

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