2016-2022年金银珠宝首饰市场现状及投资风险预测报告

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报告名称 2016-2022年金银珠宝首饰市场现状及投资风险预测报告

出版日期 2016年

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价　　格 纸介版: 7200元 电子版: 7200元 纸介版+电子版: 7500元



目前，国际珠宝首饰市场上的代表性企业有卡地亚（cartier）、宝格丽（bulgari）和蒂芙尼（tiffany）。这些企业凭借悠久的历史、-的资金实力、成熟的原料渠道-是异形宝石供应渠道，邀请国际-的设计团队，打造出设计艺精美的首饰产品，使其不仅成为国际珠宝首饰业的-品牌，还-着受欧美文化影响较深的和地区市场的消费。随着东亚经济的快速发展，这些国际-珠宝商正将其品牌所代表的首饰文化向东亚地区逐渐渗透，且已经在东亚首饰市场尤其是在内地市场对k 金和钻石镶嵌首饰的设计理念、工艺技术产生了较大的影响。
在国内珠宝首饰的生产方面，目前我国已形成包括深圳罗湖、广州番禺等在内的20 个珠宝首饰特色产业基地。通过建立产业集群，使诸多相关企业通过资源共享降低全行业的成本，提高行业的运作效率。
在珠宝首饰的销售方面，-企业已经完成了从注重数量扩张的圈地型粗放经营方式向注重发展、塑造品牌形象的内涵发展方式转变。截至2014 年底，超过400 多家零售企业获得“放心-店”称号。
从品牌实力来看，国内珠宝市场形成了国际、香港、国内品牌的梯队格局。宝格丽、cartier、tiffany等国际-珠宝品牌基本占据了我国-端的珠宝市场。中档及中-珠宝市场由香港品牌和国内品牌分享，周大福、周生生、六福等香港珠宝企业位于该市场的梯队，老凤祥、豫园商城、潮宏基等国内企业的品牌实力相对落后。

国内珠宝企业品牌矩阵资料来源：公开资料整理 本研究报告数据主要采用统计数据，-，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自-，部分行业统计数据主要来自-及市场-数据，企业数据主要来自于国-规模企业统计数据库及证券-等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

-章 我国珠宝首饰行业发展现状1
-节 珠宝首饰的分类和商品属性1
一、珠宝首饰的分类1
二、珠宝的商品属性3
三、珠宝首饰行业的特点5
第二节 我国珠宝首饰业发展环境分析6
一、2014年宏观经济运行指标分析6
二、2015年宏观经济运行指标分析7
三、2016年经济发展预测24
第三节 我国珠宝首饰行业发展现状25
一、珠宝首饰行业30年发展回顾25
二、珠宝首饰行业面临转型良机26
三、我国珠宝首饰批发企业的现状分析28
四、2015-2016年我国珠宝首饰行业发展现状分析30
五、黄金珠宝业酝酿制定行业标准31
六、两岸珠宝行业合作研制珠宝首饰共通标准32
七、<珠宝首饰行业服务规范>起草单位征集通知32
八、我国珠宝玉石首饰行业发展瓶颈分析33
九、我国珠宝首饰行业面临的基本问题及应对措施34
第四节 我国珠宝首饰生产加工设计业现状及趋势35
一、我国珠宝加工业发展概况35
二、我国珠宝加工企业分布状况35
三、我国珠宝首饰设计业现状分析36
四、我国珠宝加工业发展主要制约因素36
五、珠宝加工行业整体解决方案简析37
六、未来将成为-珠宝首饰生产加工中心38
第五节 我国珠宝首饰行业存在的问题38
一、未有-品牌38
二、劳动生产率低39
三、设备及设计理念落后39
四、管理显得滞后39
五、员工素质有待提高40
六、珠宝业标准缺失暴利-急需立法40

第二章 珠宝首饰行业不同市场概况43
-节 珠宝消费者市场分析43
一、珠宝消费者市场概述43
二、我国珠宝市场产业链简介43
二、男性珠宝饰品消费市场渐形成43
三、珠宝消费者购买心理与购买动机45
四、影响珠宝消费者购买行为的因素49
五、珠宝消费者购买决策过程分析55
第二节 我国珠宝中间商市场58
一、批发商58
二、零售商59
第三节 珠宝生产者市场分析59
一、从交易规模和交易方式来看59
二、从购买行为来看60
三、从购买目的来看60
四、从交易行为主体来看60
五、从决策类型和决策过程来看61
第四节 珠宝服务市场61
一、珠宝设备供给市场61
二、珠宝加工、镶嵌市场61
三、首饰陈设、包装服务市场62

第三章 珠宝首饰市场整体分析63
-节 珠宝首饰市场总体状况63
一、国内珠宝首饰市场结构的表现63
二、珠宝首饰市场销售管道分析64
珠宝零售市场主要由三部分组成，即百货商场珠宝专厅、专营店和珠宝市场三种形式。
1）百货商场珠宝专厅
商场专厅主要指在大中型百货商场中开设的由珠宝首饰厂商经营的首饰专厅。它目前仍是国内珠宝首饰销售的主要形式之一。其优势表现在：有-的客流量。由于大中型百货商场一般地处某一区域的商业中心，交通便利，-度高，客流大，-旺，其经营环境一般优于交易市场，诚信度较好。商场对于信誉和公众-的关注度高，所以服务的态度、服务的内容也较好，在诚信度方面有着-的优势，经销商可借助这些优势得以迅速发展，***力度较大。
由于商品类别多样化，所以商场进行***活动的余地就比较大，不同楼层、不同商品在不同时期都可以进行***活动，以吸引消费者的注意。而到珠宝柜台的客流量越大，创造的销售机会也就越大，经营风险相对较低。在珠宝业的发展阶段，珠宝首饰走进大商场直接面对众多的消费者，对普及知识、培育市场、引导消费等都起到了非常大的作用。
2）珠宝专营店
珠宝专营店主要指单独开设的珠宝首饰专卖店。它是独立的门店，其经营模式与组织形式可以是-老店，也可以是各类连锁等。专营店以消费需求为导向进行经营管理，能-该品牌的产品特色和经营特色，也更能满足消费者日益增强的个性化消费趋势。利用独立的门店，能-地展示企业形象，-企业经营理念和产品特色，经营者可以按照企业的总体规划和实施方案开展自己的营销活动，并可根据市场情况的变化，-调整经营策略，如调整店堂布局、风格、经营品种、品牌推广、***宣传等。国内珠宝专营店的规模普遍偏小，市场占有率在大多数地方也比百货商场要低，而且各地情况也有很大不同，在比较成熟的珠宝零售市场，珠宝专营店已经占据--。以北京为例，目前北京珠宝零售市场形成了珠宝品牌专营店、商场珠宝专厅和专门珠宝市场三分天下的格局。
3）珠宝市场
珠宝市场是以各地珠宝产业的发展为依托而形成的，集批量采购、集中供应、厂家、接单加工、电子商务、-交易为主要形式，多功能、-、强辐射、大流通、集约化、网络化、化的大型珠宝首饰综合服务平台。随着珠宝
产业的快速成长和消费市场的不断扩大，从2000 年至今，迅速建立起-小小近百家珠宝市场。珠宝市场以批发业务为主起步，随着-传承珠宝商圈的影响力与日俱增，珠宝市场内的珠宝零售业务发展迅速。
4）其他渠道
此外，珠宝零售渠道还包括电子商务以及量贩式渠道等等。每克拉美、全城热恋等量贩式的渠道、电子商务渠道（钻石小鸟）也逐渐兴起。对于消费者而言，一般在百货公司购物时，较有信心，也较为放心。同时对于珠宝零售商而言，百货公司珠宝专厅的扩张成本较低，并且客流量较大。因此，来自百货市场珠宝专厅途径销售的市场比例将不断-。
珠宝零售渠道的营运模式
珠宝零售渠道按照营运模式划分，可分为自营模式、模式、联营模式。
1）自营模式
自营模式是指珠宝品牌公司出资开设-店或者在商场开设专厅进行零售，自营店的货品所有权归属于公司；店面形象由公司负责按统一形象标准装修，货品由公司自主统一配送及摆置，并运用公司 erp 统一管理，由公司聘请的营业员销售导购。
2）模式
模式是指由商出资开设的独立店铺或专厅，由商自行负责管理并承担相应责任，店的货品所有权归属于商。店面形象由品牌商负责按统一形象标准装修，并提供相应的人员培训、开店指导以及后续经营指导等一系列服务。
3）联营模式
联营模式是指由品牌商和商共同合作经营的模式，双方共同负责管理以及承担相应责任。一般成立由双方参股的公司，联营店的货品所有权归属联营店。店面形象由品牌商负责按统一形象标准装修，并提供相应的人员培训、开店指导以及后续经营指导等一系列服务。
就珠宝零售商而言，自营零售点仍然是一种重要的营运模式，因为与和联营模式相比，自营模式能给予珠宝零售商较大的经营控制权，也更接近零售客户。同时，自营模式能够节省流通环节，使得珠宝零售商可以享受的利润空间。但是，由于地域方面的-，开设数量众多的-店需要耗费大量资金，所以和联营模式作为一种既具成本优势又行之有效的扩张方式在珠宝零售商中盛行，尤其是在二、三线城市。
三、珠宝首饰市场竞争形势66
四、珠宝首饰市场的信息不对称问题剖析70
五、珠宝首饰消费市场的变化74
第二节 珠宝首饰市场现状分析75
一、珠宝首饰市场状况75
二、市场供需居-76
三、产品多样化格局已经形成77
四、珠宝首饰市场化走向成熟79
第三节 2015-2016年珠宝首饰市场发展情况分析及趋势82
一、2014年珠宝首饰行业发展分析82
二、2015年我国珠宝首饰市场规模分析83
三、2015-2016年金银珠宝业零售总额增幅居-84
四、2016年珠宝首饰行业发展分析85

第四章 黄金行业发展情况分析87
-节 2015-2016年-市场分析87
一、2015-2016年全球黄金市场供应概况87
二、2015-2016年全球黄金市场需求概况87
三、2015-2016年全球主要行业黄金需求分析90
四、2015-2016年黄金市场供求总结91
五、2015-2016年全球黄金行情回顾95
第二节 2015-2016年我国黄金行业运行情况分析97
一、2014年黄金行业经济运行情况97
二、2015年黄金行业经济运行情况99
三、2015年进口黄金情况分析101
四、2016年黄金业机遇挑战并存102
第三节 2015-2016年我国黄金行业政策颁布情况103
一、我国黄金资源开采政策取向103
二、黄金表壳、黄金表带纳入进出口管理范围106
三、明确黄金-交易有关税收政策107
四、六-<关于促进黄金市场发展的若干意见>促黄金市场107
五、设定黄金标准为99.999%111
六、---关于加强金矿开采企业粉尘危害治理工作的通知111
第四节 2014-2016年我国黄金生产和消费情况分析114
一、2014年黄金产量数据114
二、2015年黄金产量数据115
三、2016年我国黄金产量统计116
四、国内-交易量
五、2012-2016年黄金产量及需求分析118
第五节 2015-2016年我国黄金区域市场分析118
一、广东118
二、深圳120
三、河南120
四、山东121
五、新疆122
六、江西122
七、云南124
八、青海124
九、吉林125
第六节 2016年黄金投资策略分析125
一、2016年全球黄金价格走势预测125
二、2016年黄金投资机会分析126

第五章 钻石行业发展情况分析128
-节 钻石行业情况128
一、钻石资源分布128
二、钻石市场体系130
三、2012-2015年国际钻石市场分析131
第二节 我国钻石行业分析135
一、钻石加工业发展现状135
二、钻石首饰零售业的现状136
三、成为钻石行业的中心140
四、面对国际化竞争国内钻石企业大有可为140
第三节 钻石市场发展分析141
一、我国钻石市场的发展状况141
二、浅析钻石市场交易的价格评估142
三、成为-大钻石消费市场145
四、2015-2016年钻石市场分析146
五、2016-2022年我国钻石市场发展展望147

第六章 珍珠行业发展情况分析149
-节 珍珠的贸易及市场149
一、珍珠的来源及分类149
二、珍珠的采收简介152
三、国际珍珠贸易及市场153
第二节 我国珍珠行业分析158
一、珍珠业分析158
二、淡水珍珠产地重心转移159
三、珍珠产业大问题159
四、我国珍珠首饰行业发展策略160
五、企鹅-附壳珍珠培育成功163
第三节 珍珠行业发展情势分析164
一、我国淡水珍珠市场现状和发展趋势164
二、2015-2016年珍珠价格与销量情况165
三、浙江省珍珠产业协会发布<养殖珍珠首饰>行业标准165
四、浙江诸暨珍珠产业-全球-珍珠市场垄断局面166
五、2015-2016年诸暨发布珍珠价格指数166
第四节 珍珠主要产区分析167
一、雷州167
二、诸暨171
三、常德171
第五节 浙江珍珠产业化发展的深思173
一、发展珍珠产业的基础173
二、存在的问题174
三、发展珍珠产业化的新途径174
第六节 海水珍珠发展的思考177
一、海水珍珠基本现状177
二、我国海水珍珠的基本状况177
三、我国海水珍珠与淡水珍珠之比较178
四、我国珍珠产业链分析与发展建议178
五、我国海水珍珠产业发展的思考178

第七章 翡翠行业发展情况分析180
-节 翡翠的贸易与市场180
一、翡翠的相关概述180
二、翡翠的产地及来源180
三、翡翠的交易及市场183
第二节 2015-2016年我国翡翠市场分析183
一、我国翡翠加工流程183
二、翡翠市场发展前景186
三、翡翠饰品的五种商品类型188
四、礼品升温对翡翠行业的影响分析189
五、翡翠市场发展主要影响因素分析190
六、2015-2016年翡翠市场价格情况分析192
七、华南-和田玉交易中心在深圳开业193
第三节 翡翠文化市场发展分析193
一、品牌战略培训-颠覆传统193
二、诚信经营晋商理念深入发扬194
三、传播文化勾勒-绿色195
第四节 翡翠行业投资分析196
一、物以稀为贵196
二、文化底蕴深厚196
三、三分料，七分工197
四、文化独具-197
五、翡翠投资价值分析198
六、投资前景-199

第八章 其他细分行业分析200
-节 白银行业200
一、我国白银工业发展现状200
二、2015-2016年白银产量数据201
三、2015-2016年白银市场的供需分析201
四、2016年白银市场发展分析203
六、白银市场重要发展空间分析206
七、白银首饰业的发展前景和趋势206
第二节 铂金行业207
一、2015-2016年我国铂金市场价格情况207
二、2015-2016年我国铂金首饰消费比价情况208
三、2016年我国铂金投资机会209

第九章 主要区域市场发展情况分析210
-节 广东市场发展情况分析210
一、广东珠宝加工业现状与特点210
二、广东珠宝行业的竞争问题211
三、广东-黄金珠宝首饰行业212
四、2015-2016年广东珠宝-抽检结果分析213
五、广东黄金饰品将告别以克论价213
六、番禺珠宝首饰行业发展状况分析214
七、广州花都珠宝首饰行业发展状况分析216
八、广东省-<黄金及其他-珠宝产业发展十二五规划>216
九、东莞成广东重点发展黄金珠宝产业城市之一217
第二节 深圳市场发展情况分析217
一、深圳珠宝产业集聚地概况217
二、深圳支持珠宝企业走向全球219
三、深圳抢占珠宝电子商务高地220
四、200家珠宝品牌汇聚深圳西部222
五、深圳珠宝中心启动223
六、深圳珠宝首饰产业-的思考224
七、深圳珠宝首饰产业集聚地远景225
八、深圳珠宝加工企业的产品附加值提高之路226
第三节 2015-2016年上海市场发展情况分析226
一、上海黄金珠宝业市场概况226
二、上海黄金珠宝业品牌格局分析227
三、上海黄金珠宝业产品结构分析229
四、上海黄金珠宝业发展方向分析229
五、上海黄金珠宝市场机遇与挑战并存230
六、上海黄金珠宝行业即将进入-时代231
七、2016年上海黄金珠宝消费预测232
第四节 北京市场发展情况分析232
一、北京市珠宝批发市场状况综述232
二、北京珠宝新市场发展情况分析238
第五节 2015-2016年其他地区珠宝市场发展概况241
一、云南241
二、甘肃241
三、辽宁242
四、湖南242
五、黑龙江242
六、南京243
七、武汉243
八、重庆243
九、银川243
十、济南244
十一、天津245
十二、兰州245

第十章 浙江省金银珠宝首饰市场分析247
-节 2015-2016年浙江省金银珠宝市场分析247
一、2015年浙江省金银珠宝市场分析247
二、2016年浙江省金银珠宝市场分析248
第二节 2015-2016年浙江省黄金市场分析249
一、2014年浙江省黄金市场分析249
二、2015年浙江省黄金市场分析252
三、2016年浙江省黄金产量分析252
第三节 2015-2016年浙江省白银市场分析252
一、2014年浙江省白银市场分析252
二、2015年浙江省白银市场分析253
三、2006-2016年浙江省白银产量分析253
第四节 2015-2016年浙江金银珠宝主要城市分析254
一、杭州254
二、宁波255
三、温州257
四、绍兴259
第五节 2015-2016年浙江明牌珠宝股份有限公司分析260
一、公司简介260
二、2014年企业经营情况分析261
三、2015年企业经营情况分析266
四、2016年企业财务数据分析270
五、2016年公司发展展望及策略271

第十一章 珠宝首饰业消费者分析273
-节 我国消费品市场形势分析273
一、2015-2016年居民生活水平分析273
二、2015-2016年零售市场情况分析273
三、2015-2016年-景气指数情况275
四、2015-2016年消费市场277
第二节 2015-2016年珠宝消费市场分析281
一、2015-2016年珠宝消费形势分析281
二、2015-2016年国内珠宝消费市场情况281
三、我国珠宝首饰市场交易主体问题283
四、我国珠宝消费市场需求潜力分析285
五、金饰成为婚庆珠宝市场消费主流287
第三节 珠宝消费者市场特点分析288
一、从消费水平上来看288
二、从顾客构成来看288
三、从交易的规模和方式来看288
四、从购买行为来看289
五、从购买目的来看289
六、从购买行为主体来看289
第四节 珠宝首饰消费心理特征分析290
一、美化装饰心理290
二、象征寓意心理290
三、纪念心理290
四、储备心理291
五、时髦心理291
六、社会礼仪心理291
七、身份心理291
八、艺术心理292
九、感情心理292
十、实用心理292
第五节 珠宝首饰消费的地理特征292
一、珠宝消费能力292
二、珠宝品牌认知度293
三、珠宝品牌渗透率294
四、-的珠宝品牌294
五、珠宝消费地理特征的启示294
第六节 珠宝消费市场趋势295


第十二章 珠宝首饰业的营销现状与策略296
-节 珠宝市场营销环境分析296
一、人口环境296
二、经济环境296
三、社会文化环境297
四、-法律环境298
第二节 珠宝首饰业销售渠道分析299
一、珠宝零售及批发渠道299
二、我国饰品行业的主要销售形式304
三、我国饰品行业的主要发展趋势304
四、2015-2016年我国珠宝行业电子商务或将现井喷式发展305
第三节 我国珠宝首饰业中的营销手段分析306
一、展销306
二、价格***306
三、广告***307
四、连锁308
五、渠道营销309
六、网络营销311
七、品牌营销312
八、关系营销313
第四节 珠宝首饰的价值构成及价格策略314
一、珠宝首饰的价值构成314
二、价格及价格制定315
第五节 珠宝首饰业的差异化营销与市场定位322
一、珠宝的差异化营销322
二、我国珠宝厂商的正确市场定位323
第六节 饰品市场竞争策略325
一、饰品市场的六个主要竞争策略325
二、珠宝中小企业的竞争策略329
第七节 提升珠宝首饰零售业-竞争力的措施331
一、-竞争力的含义与特征331
二、我国珠宝首饰行业营销方式存在的问题332
三、提升珠宝首饰零售业-竞争力的措施336
第八节 珠宝首饰业的网络营销情况分析337
一、传统珠宝零售商进军互联网新战场337
二、网络时代给传统经济带来的机遇与挑战338
三、珠宝首饰网络营销的模式与基本内容339
四、珠宝首饰网络营销的现状与发展341
五、珠宝首饰在线消费需求分析343
六、珠宝首饰网络“diy”营销模式343

第十三章 珠宝专卖终端管理策略346
-节 珠宝专卖终端管理不同时期特点与应对策略346
一、导入期的特点及应对策略346
二、上升期的特点及应对策略346
三、成长期的特点及应对策略347
四、成熟期的特点及应对策略348
第二节 珠宝专卖终端管理店址选择与陈列策略348
一、店址选择348
二、店头的照明与色彩349
三、pop广告350
四、商品陈列设计351
第三节 珠宝专卖终端销售过程的礼貌和用语352
第四节 珠宝专卖终端***策略354
第五节 六桂福珠宝终端运营之道354

第十四章 行业竞争格局分析357
-节 我国珠宝业总体格局357
一、我国珠宝业竞争形势分析357
二、珠宝商差异化竞争现状分析363
三、珠宝电子商务的竞争优势分析364
四、2015-2016年珠宝行业竞争状况分析365
五、珠宝首饰业将面临群雄纷争的未来367
六、2015-2016年中外珠宝商争夺内地市场368
六、目前我国市场上各大珠宝品牌商竞争情况、分布情况369
第二节 2015-2016年外资进入市场情况分析369
一、2012年卡地亚-珠宝南京-369
二、2012年欧洲珠宝再次访问370
三、2012年绰美珠宝进入对决卡地亚371
四、2012年意大利珠宝-市场371
五、2012年法国-级珠宝chaumet进驻春城373
六、2012年亚洲-珠宝品牌昭仪翠屋进驻上海374
七、2013年戴比尔斯珠宝北京-店隆重开张375
八、2014年chaumet成都专门店进驻美美百货379
九、十、十一。。。。。。
第三节 区域珠宝品牌间的合作竞争博弈探讨379
一、珠宝首饰行业概况及竞争形势379
二、区域珠宝品牌间合作竞争博弈的意义381
三、区域珠宝品牌间合作竞争博弈领域和方式382
四、区域珠宝品牌间合作竞争博弈的建议策略384
五、未来区域珠宝首饰品牌间的合作竞争博弈385

图表目录：
图表：国内生产总值同比增长速度
图表：全国粮食产量及其增速
图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）
图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）
图表：进出口总额（亿美元）
图表：广义货币（m2）增长速度（%）
图表：居民消费价格同比上涨情况
图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）
图表：城镇居民人均-实际增长速度（%）

图表：……

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