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消费者在形成对广告品牌的态度时能够有意识地积极参与进行认真考虑广告提供的信息，他们对广告产品或目标的信息仔细思考、分析和归纳，终导致态度的转变或形成。就是消费者以高参与度对待广告。这种劝导过程被称为态度改变的-路线。 　与-路线相对的，是态度改变的边缘路线，在边缘路线中，态度的形成和改变没有经过积极地考虑品牌的特点及其优缺点，而是通过消费者考察边缘信息，例如将品牌与广告中积极或-的方面或技巧-联系起来而产生的。营销就是通过教育迫使目标观众或听众赏识你的产品，服务或公司给他们提供的优势、利益、收效或保护的能力。

广告营销主要以户外广告和媒体广告为主，户外广告包括大型的商场、地铁站、电影院等人口密集、人量比较大的场所-，媒体广告主要指在包括报纸、广播、电视、网络等媒介上-。广告是一种宣传的手段，也是一种让大众了解到企业的方式。如果市场的动态发展已创造出一种需求或-，那么延伸出一种品牌，可以视为增加原品牌的价值——如不含糖、不含钠、低胆固醇、不用人工添加剂，丢弃后可生物分解、可回收再利用等。通常主要目标是创造销售业绩或利润。品牌经营的目标是控制整个市场吗?还是为了配合某些局部需要?判断一个营销方案、一个广告有没有效果，不仅是在于多少人看过，而是要看带来了多少用户，又转化为实际消费有多少。不要让-产品和它的延伸产品在目标上相互竞争，它们的目标应该要优势互补。不管是-产品或延伸产品，要给人们一个购买你产品的理由，你应该要强调产品的优点和特点，增加其价值，消除现有或潜在的不稳定因素，并创造一种接受的气氛。如果你有-的企划力和-力，市场是会有所-的，因你的-势必会吸引大众的注意。抢入市场可以获得前驱者的-，

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营销棒案例是nike，你想到nike时，和普通鞋厂完全不同。他们的广告也不怎么提产品以及为啥比锐步air sole要好，他们在广告里赞美-运动和运动员，这就是他们是谁、他们是什么。”

这就是乔布斯传递的营销理念，消费者想要的并不是产品，而是产品带来的好处。

“所以我们提的要求是，消费者得知道apple是谁？我们代表啥？图文比文字更具效果单单是文字，人们看了几行之后，会产生视觉疲劳，适当出现图片配合文字描述，可以让广告文案增光添彩。我们不只是制造一些“盒子”，apple-是，我们坚信有-的人能使这个变得更美好。很多事情都在变，但-不会变。我们要赞美能think different的人，推个向前的人。它触及到公司的，我们要以一个诗意的方式开启营销。”

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其三：品牌协调性

在赠品的选择上，一般我们会希望选择为自己加分的品牌，而不会选择让自己扣分的品牌。虽然选择比我们低档的品牌在费用上会比较低廉，但是却容易因小失大，而选择高一点的品牌虽然费用较高，但是却可以提升品牌的整体形像。所以选择-相当或再稍微高一点就行。营销方略策略一：知己知彼、百战不殆要与竞争-过招，知己知彼是关键，以便制定进攻策略，不打无准备之战。

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